バービー マーケティング キャンペーンの説明: ワーナー ブラザーズがどのように映画を宣伝したか

レベッカ・ルービン著

映画およびメディアレポーター

プラスチック製のおもちゃ箱に閉じ込められていない限り、世界中を席巻しているバービーコア運動から逃れることはできません。この運動は潜在的に全国的なピンク色不足の一因となっている可能性があります。

ワーナー・ブラザースのマーケティング部門は、グレタ・ガーウィグの綿菓子色のファンタジー「バービー」に大衆を惹きつけるために全力で取り組んでおり、この夏はほぼ避けられない状況となっている。 重要な要素は、明るいフクシアの Xbox (STEM バービー用) からこの 1,350 ドルの Balmain クロップド パーカー (可処分所得バービー用) に至るまで、さまざまな製品との目まぐるしいパートナーシップでした。

そしてそれは、7 月 21 日に劇場公開される前に、この映画を文化的試金石の地位に押し上げるのに貢献したブランドの表面をなぞっただけです。マリブには、Airbnb を通じて予約できる本物のバービー ドリームハウスがあります。 ボストン地域では、テーマに沿ったボート クルーズも出航しています。

ライバルスタジオの幹部らは、製作費1億4,500万ドルを除いて、費用が1億5,000万ドルと見積もっている大規模かつ高額なマーケティングキャンペーンの努力が、すでに成果を上げている。

マーゴット・ロビーとライアン・ゴズリングが人気のマテル人形の等身大バージョンとして主演した「バービー」は、北米で1億6,500万ドル、全世界で3億3,700万ドルという驚異的な興行収入を記録し、予想を打ち破った。 初公開8,050万ドルを記録した『オッペンハイマー』のおかげで、今週末はパンデミック時代で最大、そして史上4番目の総合興行収入を誇った。 トム・クルーズとハリソン・フォードが興行収入を節約するのに苦労している現在、これは特に大きな出来事だ。

記録破りのデビュー作を受けて、ワーナー・ブラザースのグローバルマーケティング担当社長、ジョシュ・ゴールドスタインは、今夏のベリーピンクの大ヒットにつながった話題のミーム、必須のコスチューム、そして「バーベンハイマー」現象についてバラエティに語った。

「バービー」のマーケティングが大きな反響を呼んでいることに気づき始めたのはいつですか?

「最初の素材はどれが適切か？」について社内で何度も議論しました。 そして「タイミングはいつですか？」 ストーリーのどこまでを公開する必要がありますか？」 私たちが何かをリリースするたびに、映画は文化への関与を新たなレベルに引き上げていました。

最初の感動の瞬間は、2022 年のシネマコンでした。私たちは、バービーランドでコルベットに乗ったバービーの 1 枚の画像を公開しました。 それは、独自の生命を帯びた瞬間の一つでした。 約1か月後、彼らはサンタモニカで撮影を行っており、人々がビーチでマルチカラーのDayglowの衣装を着たマーゴットとライアンの路上で写真を撮ることができるだろうと私たちは知っていました。 私たちは、その素材が文化に衝撃を与えることに気づき始めました。

ピンクはキャンペーンの大きな部分を占めていました。 どのようにしてそのカラーパレットに傾くことを決めたのですか？

バービー ピンクはブランドの一部となっています。 この映画は女子力要素が素晴らしく、ピンクが映画のカラーになりました。 私たちは、長いプロセスの非常に早い段階で、それが文化の中で共鳴し始めるのを見てきました。 バービーコアをファッションに活かすというコンセプトは続いた。 その瞬間はありませんでした。 それは映画とともに維持され、成長し続けました。

マーケティングのうちどれくらいが作られ、どれくらいが自然に広まったのでしょうか?

私たちはこれを、人々の好奇心を刺激し、会話を生み出すために映画の小さな要素を提供するブレッドクラム戦略であると考えました。 すべてのキャンペーンには、アーンドメディア（ソーシャルメディアのバズなど）とペイドメディア（予告編スポットなど）の要素があります。 私たちは、このブランドにはエキサイティングなアーンドメディアを生成する機会があると信じていました。 私たちが行った選択のいくつかはそれを刺激しました。 その後、それは完全に独立した生活を始めました。

この範囲と規模の映画の市場投入には、通常 1 億ドルから 1 億 5,000 万ドルの費用がかかります。 予算オーバーしてしまいましたか？

予算についてはコメントしません。 私たちが多額の費用を費やしたと人々が考える理由は、それが非常に遍在しているからです。 これは、有料メディアと、私たちと遊びに来てくれたパートナーの数の組み合わせです。 時代精神に突き刺さったので、とてもお金をかけた印象があります。 実際、私たちはイベント ムービーに責任を持って支出しました。