Kochava、投稿を改善するために Machine Advertising を買収

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オムニチャネル アトリビューションと測定のためのリアルタイム データ ソリューション会社である Kochava が Machine Advertising を買収しました。

ロンドンに拠点を置く Machine Advertising は、IDFA 後の世界でもまだ機能するアプリ マーケティング テクノロジーを開発しました。 Apple は、ターゲットを絞った広告よりもユーザーのプライバシーを重視するため、2021 年に Identifier for Advertisers (IDFA) を廃止しました。 そうなると、個々のユーザーに関するデータに頼ることができなくなり、アドテク企業が特定のマーケティング キャンペーンがどれほど効果的であるかを把握することが困難になりました。

その変化を受けて、Machine Advertising は「段階的に」、つまり新しい種類の実験を使用してマーケティング キャンペーンの効果を計算するツールの 1 つに焦点を当てた企業の 1 つであると、Kochava の CEO である Charles Manning 氏は次のように述べています。 GamesBeatのインタビュー。 インクリメンタリティは、IDFA 後の世界でアトリビューション、つまりモバイル メディア測定を機能させることができるツールの 1 つです。

「私たちはしばらくの間、これに取り組んできました。 これは、状況の変化と、広告がどのように測定され、見られているかを示す指標となる、もう一つの先駆的な瞬間です」とマニング氏は語った。 「私たちは世界がどのように変化しているかについて目を大きく開いています。 これは、将来的にマーケターにとって非常に価値のある分野になると私は考えています。 帰属の代わりとしてではなく、拡張として。」

Machine Advertisingの買収により、アイダホ州サンドポイントに本拠を置くコチャバ社は、Machineの常時増分測定（AIM）製品で同社の測定ソリューションを強化し、欧州、中東、アフリカ地域での拠点を拡大し続けることができると同氏は述べた。

Kochava はすでに Machine Advertising と検索広告で協力していたため、同社のことを知り、チームが Kochava とどのように関わっているかを気に入りました。

「常時稼働のインクリメンタリティ測定を提供するという Machine の製品の焦点は、クライアントに即座に価値を追加するという当社自身の目標と完全に一致しています」とマニング氏は述べています。 「顧客主導のイノベーションを基盤とする企業として、当社はソリューション スイートに追加する新しいクラス最高のソリューションを常に探しています。」

過去数年にわたり、デジタル広告の効果を測定するアプローチは大きな変化を遂げてきました。 パフォーマンスベースのダイレクト レスポンス キャンペーンは、従来、ラスト クリック アトリビューション手法に依存してきました。 しかし、新しいプライバシー対策に基づいて、それはもうそう簡単には起こりません。 (実際、連邦取引委員会は、測定ソリューションによるプライバシー侵害の疑いでコチャバを告訴した。コチャバはデータ事業に関する主張を否定した。同社はまた、別のプライバシー関連企業も買収した。マニング氏は、コチャバはまだ法的手続きを進めていると述べた)。

Apple の SKAdNetwork 代替ソリューション (他の人は暗闇の中の弱々しいロウソクと表現しています) は、このラストクリック アトリビューションに依存しています。 これは、ユーザーのプライバシーを保護し、広告の実行後 24 時間以内に結果を提供する難読化を使用してモバイル広告を測定するためのフレームワークです。 第三者の測定会社から広告の効果を測定する機能を奪う。 そして、それが提供するデータは誤解を招く可能性があります。

そこで、漸進性が登場します。2021 年 3 月に行ったインタビューに基づいて、マーケティングは漸進的である場合にのみ真の効果を発揮することがわかりました。 増加性は、どのような目標においても、他のすべてのメディア支出と自然な需要を上回る広告から得られる推進力です。 特定のメディア支出がオーガニックリフトを共食いしたり、他のメディアと重複したりしている場合、広告支出に関して何が状況を複雑にしているのかが分からないため、特定のキャンペーンの真の価値は不透明になります。